Top dADS – nominuj reklamę, która kształtuje pozytywny wizerunek ojca

Reklamy towarzyszą nam nieustannie – nikogo nie trzeba do tego przekonywać. Ale czy zdajesz sobie sprawę, ile przekazów reklamowych przyswajasz każdego dnia? Do niedawna podawana była szokująca liczba 3 tysięcy reklam dziennie. Dziś niektórzy mówią nawet o 5 tysiącach! Czy tego chcemy, czy nie, są to treści, które dosłownie nas zalewają. Nawet, jeśli świadomie ich nie czytamy, nie słuchamy i nie oglądamy, docierają do nas. Prezentują pewną wizję rzeczywistości, promują określony światopogląd, kreują postawy.

Pomyśl przez chwilę o figurze ojca, którą widzisz w reklamach, serialach, telewizji. Kim jest? Jakie są jego cechy? Czy to nieobecny nieudacznik, z którego kpią własne dzieci? Błazen, który udaje, że potrafi coś naprawić? Zmęczony życiem czterdziestolatek przysypiający na fotelu z gazetą w ręce?

Nasz sposób myślenia o ojcostwie i byciu tatą również nie jest wolny od przekazu reklamowego. Trzeba przyznać, że do niedawna ojciec pojawiał się w reklamie jako element komediowy, taki poczciwy ciapa. Ten stereotyp przenikał do naszej codzienności, sprawiając, że niektórzy z nas uwierzyli w to krzywdzące kłamstwo: „tata bywa zabawny, ale to obiekt politowania”. Jest sympatyczny, ale niemęski. Miły, ale zalękniony. To nie jest wizerunek, który wzmacniałby mężczyzn inwestujących ojcostwo. Obraz fajtłapy nikogo nie przekona, że warto wybrać bycie tatą.

Inicjatywa Tato.Net stara się zauważać i eksponować wszystkie pozytywne zmiany w kształtowaniu wizerunku taty. Właśnie dlatego w morzu niezliczonej liczby reklam, poszukujemy tych, które pokazują ojca odpowiedzialnego, odważnego i zaangażowanego.   Warto to robić, nawet jeśli jest ich wciąż niewiele. W ten sposób chcemy pomagać w budowaniu pozytywnego przekazu na temat zaangażowanego ojcostwa. Doceniamy instytucje, które w każdej przestrzeni potrafią pokazać autentycznego, efektywnego tatę.

Co roku przyznajemy wyróżnienia Top dADS. Wizerunki najlepszych ojców („top dads”) powinny jak najczęściej trafiać również do świata reklamy (z angielskiego „ads”). Honorujemy w ten sposób twórców reklam, które budują dobry wizerunek ojca.

W 2017 roku przyznaliśmy wyróżnienie Top dADS reklamom Orange, Allegro oraz Mercedes-Benz. W tych kampaniach pojawiają się ojcowie kochający i troskliwi, ale to nie wszystko. Mają w sobie „to coś” – ten ojcowski, męski pazur. Oglądając wyróżnione produkcje instynktownie wyczuwamy, że o to właśnie chodzi!

W tym roku, 16 listopada, również przyznamy wyróżnienia Top dADS. Możesz przyłączyć się do pozytywnej zmiany wizerunku ojca. Jeśli jakaś reklama lub kampania medialna spowodowała, że do głowy przyszła Ci myśl: „Właśnie takiego ojca potrzebuje każde dziecko!”, koniecznie nominuj ją do wyróżnienia Top dADS!

Możesz nominować:

  • Reklamę o dowolnej formie – może to być spot radiowy, telewizyjny, kampania internetowa (np. filmik), billboard lub każda inna, w której pojawia się ojciec
  • Reklamę z dowolnej branży